国货之光完美日记母公司逸仙电商上市,挑起国货美妆的 大梁 !

来源:网络  时间:2020-11-22 19:28:07

近年来,消费者在经历了众多进口化妆品品牌的乱象后,对真正有可持续发展基因的本土品牌开始青睐有加,在年轻人中掀起了一股国货热潮,其中...

近年来,消费者在经历了众多进口化妆品品牌的乱象后,对真正有可持续发展基因的本土品牌开始青睐有加,在年轻人中掀起了一股国货热潮,其中完美日记可谓是国货化妆品中的佼佼者,被多位美妆博主热衷推荐的产品--成了。近日,完美日记母公司一线电商成功上市,首日暴涨75%,市值达到约120亿美元;

在化妆品领域,很多国货通过线上渠道脱颖而出,增长迅猛,成功替代了国外品牌占领的市场。基于对传统文化的诠释,他们多数在品牌定位、品牌形象上以“中国风”的dna为品牌精髓,草本、中草药、故宫ip、颐和园ip.。。这些因素为品牌树立竞争壁垒,新的国妆时代逐渐开启。完美日记可谓正是赶上了这股风潮,一跃成为国货一线化妆品品牌,挑起了国货美妆的“大梁”!

而在刚刚过去的双11中,完美日记又开始了。截至当天下午1点30分,完美日记销售额达6亿元,位列天猫彩妆品类第一。完美日记仅用4年时间,就从“天猫彩妆第一品牌”蜕变为涉足实体店的美妆品牌。同时继续构建美妆品牌孵化矩阵,巩固产品和供应链,面向“中国美妆新品牌孵化平台”。目前,一线易购拥有完美日记(perfectdiary)、小欧婷(littleondine)、爱维思选择(abby‘schoice)三个高成长性的化妆护肤品牌。

从2018年的7.6亿元,到2019年的35亿元,再到2020年的38亿营收,完美日记的盈利能力显而易见。那么,作为一个新成长起来的美妆品牌,完美日记是如何实现年度表现的呢?

事实上,完美日记等品牌大多从线下起家,通过大规模流量投入迅速崛起,然后吸引资本入驻,再借助资本快速开设线下门店。短短几年,规模成倍飞跃。在线下渠道、新品牌推广、研发等方面的巨大投入,让完美日记在年轻群体中一炮而红。同时,近年来抖音、快手、小红书、b站等短视频和社交平台的涌现,降低了用户购买产品和学妆的门槛。此外,化妆生产加工厂商在与国际品牌的合作中,不断积累经验技术,加强国内的研发和生产能力,为完美一汽等多个品牌带来了质的飞跃。

创业4年,完美日记成为市值超过100亿美元的上市公司。这个速度在消费品市场还很少见。这样的案例更多见于互联网领域。

但这种做法对于传统化妆品公司来说,更像是一种打击。然而,快速崛起的品牌也往往会走向衰落。现代年轻人,对网红品牌的认知是可以很快迭代的。刚刚觉得是新时尚的东西,没几年就会觉得不酷了。完美日记在上市后快速崛起后,如何才能更稳定地发展,这不得不让人思考。

当然,作为中国美妆品牌的里程碑式品牌,完美一汽们希望能够创造新的路径和未来,进一步激发更多国货品牌创业者,打开新的格局。